70+影片，300+公司，越发“鸡肋”的贺岁档热闹起来了吗？

截至12月6号晚上22点 ，2019年中国内地电影票房破600亿大关，同比去年增长5.2％，并提前了24天；观影总人次为16.19亿，去年同期为16.14亿，同比增长3.1％。

在上半场票房同比落后的不利局面下，凭借《哪吒》《我和我的祖国》《少年的你》等影片的精彩表现，内地影市终于在下半场完成了逆袭，年度票房再创新高已无争议。

不过进入到12月贺岁档，首轮开战的势能似乎有点不足。

灯塔数据显示，2019年第48周（上周）报收6.76亿票房，对比去年同期略有下跌。上周排名前5的影片分别为《勇敢者游戏2》《南方车站的聚会》《冰雪奇缘2》《利刃出鞘》《两只老虎》，分别取得票房1.72亿、1.36亿、0.98亿、0.72亿、0.7亿。

本周五，将有《被光抓走的人》《误杀》《唐顿庄园》等4部影片在同一天上映。其中，有陈思诚监制的犯罪电影《误杀》日前已开启全国点映，口碑还算不错。豆瓣评分7.6，好评率78%，猫眼点映评分9.6。

《误杀》“先发制人”的策略似乎已拿下了“好片”的名号，但对于这一类型的影片而言，好口碑不一定就意味着好票房，这点从《南方车站的聚会》的票房表现来看深有体会。

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爆款缺失，贺岁档开局不利

本月初，多个工作日的日票房呈现下滑趋势，12月4日单日票房更是降到了4000万元左右。而新老影片均平平无奇，尤其是国产影片已经很长一段时间缺乏声量了。先是被《冰雪奇缘2》碾压，后又难敌《勇敢者游戏2》。

具体影片来看，目前上映11天的《两只老虎》累计票房仅2.08亿，没有高口碑支撑下，票房上也难有太大作为。

由薛晓璐执导的《吹哨人》失利已成定局。该片原本定于今年中秋档上映，但在距离上映前3天突然宣布撤档，之后加入到贺岁档大战。但因剧情不合理之处太多以至于口碑在一众影片中垫底，票房也受到影响，上映4天仅3000万出头。

由胡歌、桂纶镁等人主演的《南方车站的聚会》虽然口碑不错，但从票房曲线来看，已是心有余而力不足。目前累计票房1.4亿，且周日票房较周六大减1500万，随着电影热度的不断降低，基本已无逆袭成黑马的机会。

对比去年来看，今天贺岁档首轮战没有像《无名之辈》这样的强黑马。这部小成本影片堪称2018年华语电影成功逆袭的范例，在内容层面，既捕捉到观众的笑点，也通过爱情、亲情抓住了观众的泪点。

该影片来到上映一个星期后，在面对《毒液》《神奇动物在哪里》《无敌的破坏王》等好莱坞大片的前后夹击，依然稳坐票房日冠。即便是《海王》上映的首周（2018年49周），《无名之辈》依然在夹缝中拿下单周1.22亿的成绩。

显然，《无名之辈》的逆袭不仅是口碑好。很多案例告诉我们，情感共鸣才是影片制胜的关键，甚至即使口碑平平，有足够的话题，也容易成为赢家。

比如去年贺岁档上映的《来电狂响》在豆瓣上因价值观等问题差评无数，但其充满悬疑且流畅的故事、恰到好处的笑料，以及直播打赏、婆媳关系、养老难题离婚买房等代入感十足的元素，都让影片引起的社会话题热度均处于同档期第一，最终拿下6.4亿票房。

现实题材引起的话题热度、影片内容产生的强共情，是目前贺岁档已上映影片所缺失的，以至于面对“好莱虎”的冲击几乎是全面失守，让本来处于劣势的国产片的处境再次受到冲击。

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贺岁档变“鸡肋”了吗

从1997年冯小刚的影片《甲方乙方》上映，贺岁档迄今为止已有了22年的历史。早年的贺岁档素以大制作、大IP著称，例如《英雄》《满城尽带黄金甲》《赵氏孤儿》等等。也曾有着逆天的票房表现，比如产生了《金陵十三钗》《龙门飞甲》《泰囧》等十几个年度票房冠军。

贺岁档何时逐渐失去原来的统治地位？应该是《西游降魔篇》开启的春节档开始。2013年大年初一开画后，《西游降魔篇》陆续刷新了20项中国内地电影市场的华语片票房纪录。

从那之后，越来越多的大体量影片从贺岁档转战春节档。但在2018年之前，贺岁档的地位仍算可以。

观察2014年—2017年的贺岁档，票房前5基本被国产影片包揽，《智取威虎山》《匆匆那年》《寻龙诀》《老炮儿》《唐人街探案》《情圣》《铁道飞虎》《前任3》《芳华》等影片在这一档期均获得了较好的成绩。

但2018年档期内进口片数量大幅增加，进口片成为票房贡献的主力军。根据来自猫眼统计数据，2015年至2017年，贺岁档国产电影票房占比分别为99%、88%、90%，但2018年锐减至了33%。档期内票房冠军宝座更是第一次被进口片（海王）摘下，档期票房top10中，进口片则史无前例的占到4席。

2018年贺岁档，上映的国产片基本以中小体量为主，如《来电狂响》《云南虫谷》《天气预爆》《武林怪兽》等，如果不是口碑极好，又缺乏社会话题，很容易沦为炮灰。

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300+公司扎推，贺岁档热闹起来了吗？

当然，不少业内人士认为今年贺岁档又变得热闹起来了。目前《南方车站》《吹哨人》等影片只是开胃菜，在春节档来临之前，还有接近70部影片将上映（包括待定在内），数量上相对去年略有增加，且影片题材非常多元，涵盖喜剧、爱情、文艺、犯罪、动作、动画等各种类型。

在这70部电影当中，也不乏大导演、大IP、知名演员加持的影片。《芳华》之后，冯小刚导演再度携文艺作品《只有芸知道》回归；《被光抓走的人》由黄渤、王珞丹主演；《唐顿庄园》改编自英剧知名IP；甄子丹主演的《叶问4》迎来系列最后一战……

此外，在12月“待定”的影片中，还出现了郭敬明执导的《爵迹2》、暑期档撤档的《八佰》、路阳执导，雷佳音，杨幂主演的《刺杀小说家》、曹保平执导，范冰冰，王子文主演的《她杀》、徐克执导的《法门寺密码》、徐浩峰执导的《刀背藏身》， 以及昆汀执导的《好莱坞往事》等备受关注的作品。这些影片若能如期上映，都是档期内可能成为黑马的潜力股。

另值得一提的是，从出品公司的数量来看，今年贺岁档似乎也有点不同寻常：背后聚集了300余家影视公司。既包括万达电影、华谊兄弟、博纳影业、光线影业、英皇影业等老牌公司，也有北京文化、耳东影业、恒业影业等新锐公司的身影。

寒冬之下，影视公司也越发倾向于“抱团取暖”。如《被光抓走的人》联合出品方达25家公司；《误杀》出品公司共8家，联合出品公司共20家。

此外，不少知名影视公司也选择以广撒网的方式参与多部贺岁档电影的投资。如北京文化档期内有《平原上的夏洛克》《被光抓走的人》等3部影片；万达影视有《误杀》《叶问4》等4部影片；英皇电影有《两只老虎》《只有芸知道》等3部影片；腾讯影业有《吹哨人》《南方车站的聚会》等3部影片。

业内人士认为，无论是撒网式投资，还是与其他公司抱团取暖，这都是头部影视公司规避风险的方式。

贺岁档再怎么没落，总有可能出现两三部“以小博大”的黑马。各路神仙打群架，谁将强势突围？或许只有云知道吧。

作者/ 湖南猪血丸子

责编/ 如谦

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